Pourquoi le contenu est toujours roi

"Content is King" - cette maxime du marketing en ligne est devenue entre-temps un slogan, mais l'expression de Bill Gates reste valable dans l'Internet du contenu. En effet, quel que soit le contexte de la page, de l'entreprise ou du service, sans contenu de qualité, même la meilleure idée ne pourra pas avoir de succès sur la toile.

Nous avons résumé quelques conseils sur la manière d'optimiser les contenus de ton site web dans la vidéo suivante : Amuse-toi bien à les mettre en pratique !

Si le contenu de qualité a toujours le vent en poupe, c'est d'une part en raison de la culture d'utilisation du web, mais aussi de la nature de nos recherches.

Si tu ne penses qu'à toi et à tes propres attentes en matière de service sur le web, tu constateras rapidement que la qualité est importante pour toi. En effet, le web offre un choix énorme de contenus gratuits dans presque tous les domaines, et ce n'est qu'avec une qualité et une originalité appropriées que tu pourras te démarquer de tes concurrents. Mais le type de recherche que tu effectues est également décisif pour le contenu en tant que caractéristique déterminante du succès commercial.

Une grande partie des hits est générée par les moteurs de recherche (principalement Google). Si les clients ne trouvent pas ton site web sur Google ou si ton site ne génère pas de hits sur les premières pages des résultats de recherche, tu t'enfonceras dans les profondeurs du web.

Un contenu de qualité a donc deux fonctions essentielles : Il attire les gens sur ton site et fait en sorte qu'ils y restent parce qu'ils y trouvent exactement ce qu'ils recherchent.

Bannières publicitaires, animations Flash, marketing vidéo : les utilisateurs ne considèrent pas tout cela comme de la publicité utile, mais plutôt comme une perturbation de l'utilisation d'Internet. Il existe même un terme technique, "banner blindness", pour désigner l'ignorance des publicités, qu'elle soit due à des causes humaines ou à des programmes comme AdBlocker.

La fidélisation des clients n'est pas le résultat d'une perturbation, mais d'une valeur ajoutée. Et tu ne peux offrir cela à tes clients qu'en leur proposant un contenu de qualité.

D'un point de vue technique, un bon contenu doit d'abord être trouvé sur le web, l'optimisation des moteurs de recherche est donc toujours une condition préalable. Toutefois, les algorithmes des moteurs de recherche ne sont plus aussi primitifs qu'il y a quelques années. Les textes rédigés à la machine, les accumulations maladroites de mots-clés et les nuages de tags n'obtiennent plus depuis longtemps les meilleurs classements. Avec des mises à jour comme Panda ou Hummingbird, Google a mis d'autres critères au premier plan. Il s'agit avant tout de la lisibilité et des liens croisés. Les textes et les contenus ont donc toutes les chances d'atteindre un grand nombre de personnes lorsqu'ils sont recommandés et partagés. Et que partagent les gens, que lisent-ils et que recommandent-ils ? Bien sûr, des textes à valeur ajoutée, des articles de blog intéressants, des conseils utiles ou simplement des offres utiles.

C'est pourquoi il est d'autant plus vrai aujourd'hui : ce qui compte, c'est le contenu du contenu. La masse grossière du contenu n'est pas pertinente. Au contraire, les articles de qualité avec un arrière-plan rédactionnel et des recherches approfondies sont très bien classés (par les utilisateurs et les moteurs de recherche).

Un bon texte doit avant tout être unique, c'est-à-dire unique dans sa traduction, mais aussi unique dans le sens où il n'est pas copié. Le contenu web doit en outre être spécifiquement adapté aux besoins des utilisateurs en ligne. Les textes divertissants, courts et concis sont bien accueillis par les lecteurs. Une structure appropriée (intertitres, paragraphes courts, bulletpoints) est également très appréciée des lecteurs en ligne. Si tu parviens à fournir rapidement aux utilisateurs des réponses à leurs recherches, tu obtiendras les meilleurs résultats.

En outre, un bon texte sur le web sert à présenter ton entreprise de manière si spécifique et compétente que les clients savent exactement ce qu'ils peuvent attendre de toi.

Le seeding, c'est-à-dire ta mission de partager ton contenu via les médias sociaux ou les listes de diffusion, est également un élément important pour diffuser ton contenu. Dans l'idéal, ton contenu doit avoir une vie propre et devenir viral.

Or, de nombreux entrepreneurs n'ont ni le temps ni le savoir-faire rédactionnel nécessaires pour créer eux-mêmes un contenu de qualité. Et pour les petites entreprises, les sites en phase de lancement ou les exploitants de plusieurs sites, il n'est pas rentable d'employer des collaborateurs rédactionnels. Et trouver des freelances adéquats est long et fastidieux - des plateformes comme content.de offrent une alternative rentable.

content.de offre aux exploitants de sites un grand pool de rédacteurs indépendants et s'est positionné à la pointe de la création de contenu en Allemagne grâce à un système de paiement équitable. Il te suffit de créer un compte et tu peux déjà te mettre à la recherche de rédacteurs adéquats.

Tu peux rechercher des rédacteurs ciblés sur les thèmes les plus divers par le biais d'offres uniques, et tu peux également passer une annonce sur le tableau noir pour des missions plus longues. Si tu as trouvé l'auteur qui te convient et que tu souhaites une collaboration à long terme, tu peux aussi créer des commandes directes avec lesquelles tu t'adresseras de manière ciblée à l'auteur. Grâce à différents niveaux de qualité, tu as la possibilité d'acquérir une première expérience dans la création de contenu, même pour un prix modique.

Même si tu as peur de rédiger un briefing, content.de te propose des possibilités intéressantes pour créer la description de commande parfaite à l'aide d'un assistant.

Grâce au grand pool d'auteurs, tu trouveras certainement le spécialiste adéquat pour tes commandes de textes. En outre, tu peux donner un feedback à l'auteur ou, le cas échéant, lui faire des propositions d'amélioration.

La publicité n'est plus depuis longtemps un moyen éprouvé pour générer de l'attention sur Internet. Les petites entreprises, les jeunes et les entreprises en plein essor ont justement peu de succès avec des bannières publicitaires.

Si tu veux vraiment positionner tes prestations, ton entreprise ou ton site Internet de manière forte sur le web, tu as tout simplement besoin d'un contenu fort. Grâce à des partenaires comme content.de, tu peux y parvenir à moindre coût, même dans une phase précoce de ton entreprise.

Avec des textes et un contenu de qualité, tu ne réussis pas seulement à être trouvé par les moteurs de recherche, mais tu crées aussi une véritable pertinence. Ainsi, les gens restent sur ton site, partagent le contenu et sont réellement enrichis par ton site au lieu d'être simplement attirés de manière grossière sur ta présence web.