La création de sites web a depuis longtemps perdu son caractère effrayant - des kits de construction appropriés, une structure souvent modulaire et un nombre presque incalculable de modes d'emploi le rendent possible. Mais même un site web particulièrement beau et élaboré ne garantit pas pour autant une bonne visibilité, respectivement une grande portée.
Création de sites web - augmenter l'efficacité du référencement
Sans une optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) bien pensée, qui est la discipline de marketing en ligne la plus efficace lors de la création d'un site web, un positionnement en tête de liste sur Google et autres est presque une utopie. Même si le SEO est aujourd'hui sur toutes les lèvres et que presque tous les propriétaires de sites web motivent leur présence en conséquence, le succès dépend d'une bonne approche et surtout de nombreux détails.
Le nom de domaine agit comme un multiplicateur
L'optimisation pour les moteurs de recherche devrait donc faire partie des compétences clés des utilisateurs professionnels. En effet, le SEO et les mots-clés pertinents permettent de générer du trafic. Mais pour attirer de manière ciblée des utilisateurs ou des clients sur son propre site web, la présence globale sur Internet doit disposer d'une bonne visibilité.
Les moteurs de recherche sont devenus très intelligents au fil du temps. Les détails font désormais la différence et déterminent si le classement d'une page d'accueil peut être amélioré. Le nom de domaine choisi joue déjà un rôle important dans le classement des moteurs de recherche.
L'extension du domaine de premier niveau (TLD) correspondant revêt une grande importance. Il existe certes un grand nombre d'extensions possibles, mais les abréviations finales classiques - comme .com ou .net et surtout .de - ont toujours la cote. Les noms de domaine avec ces extensions sont principalement considérés comme sérieux et dignes de confiance. Il en va de même pour les extensions .eu ou .org, à quelques exceptions près, tandis que les extensions .info ou .biz ne sont qu'une alternative de dernier recours.
Inclure le terme de recherche dans le nom de domaine
Le terme de recherche ou le mot-clé décisif doit être choisi de manière à ce que le nom de domaine soit utilisé directement en fonction du contenu. Par exemple, si un garage automobile souhaite établir une présence en ligne, les noms autour de Kfz-werkstatt.de ou Auto-Reparatur.de sont les plus appropriés. Un caractère publicitaire supplémentaire peut être ancré par un nom de domaine tel que réparation-pas-cher.de.
Dans ce cas, il est recommandé d'effectuer une recherche de mots-clés complète ; le terme de recherche correspondant peut alors être directement implémenté dans le nom de domaine. Les utilisateurs devraient toutefois éviter de mettre trop de traits d'union dans le nom de domaine. Cela n'est pas sérieux pour la plupart des observateurs. De plus, les moteurs de recherche évaluent souvent plus faiblement les noms avec une fréquence correspondante de traits d'union.
Par exemple :
Les noms de domaine tels que véhicule-rapide-et-favorable-réparer.de, au lieu d'attirer l'attention, peuvent rapidement être rejetés.
En règle générale, il convient de retenir que seuls deux mots et un trait d'union constituent l'optimum. Un nom de domaine avec une telle composition est relativement facile à retenir et bénéficie généralement de la confiance des internautes et des moteurs de recherche.
Mots-clés : tenir compte de la dépendance à une région
Le choix de mots-clés spécifiques est un facteur décisif dans la création de sites web. Il est tout d'abord important de savoir quel groupe cible doit être atteint. Certaines pages web ont une référence régionale claire, tandis que d'autres contenus sont totalement indépendants de la région.
En fonction de l'intention, il est possible de déterminer les mots-clés spécifiques au thème et à la région qui doivent être référencés dans les moteurs de recherche pour le site en question. Tenir compte d'une référence régionale dans les paramètres SEO est judicieux lorsqu'il s'agit par exemple du site web d'une boulangerie de Munich ou d'un service de pizza situé à Dortmund. Comme les recherches correspondantes dépendent ici de l'emplacement géographique ou de la situation, il est indispensable de choisir des mots-clés avec une référence régionale.
Si l'on exploite par exemple une librairie en ligne ou si l'on travaille comme tour-opérateur, on peut négliger l'optimisation régionale des moteurs de recherche. Dans ce cas, les requêtes telles que "économiser maintenant - réserver un voyage en ligne" ou "acheter un livre en ligne" n'ont aucune restriction géographique.
Le contenu individuel est souvent le facteur décisif
Que ce soit en fonction de la région ou sans restrictions géographiques, le contenu est le facteur de classement le plus important en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche. Le contenu d'un site Internet doit donc toujours mettre l'accent sur une valeur ajoutée informative. Pour se préparer à la création de contenus individuels, il est conseillé de visiter des sites Internet dont le thème ou le contenu est proche. De cette manière, il est possible d'éviter que les informations soient préparées de manière similaire, voire identique.
L'actualité des contenus et des textes est également importante. Les moteurs de recherche accordent en effet un bonus explicite aux pages web actualisées en permanence et les classent généralement plus haut que les pages qui ne sont actualisées que de manière irrégulière ou pas du tout.
Les sites web sont désormais bien catégorisés par Google et consorts
Lors de l'évaluation de sites web, Google et consorts distinguent différentes intentions. L'expérience montre que les moteurs de recherche attendent une mise à jour fréquente des sites d'actualité et autres sites similaires, alors que cela semble moins important pour les sites d'entreprise. Les portails dont l'objectif principal est la diffusion d'informations ou qui se positionnent comme des guides ont donc une obligation de mise à jour constante.
En revanche, si les sites web, comme webme.com, ne proposent que certains produits, l'actualisation des contenus est plutôt secondaire. Dans ce cas, il s'agit uniquement de la description du produit d'un kit de construction pour la création efficace d'un site web, mais pas de nouvelles ou d'informations d'actualité en général. Pour ces derniers, les moteurs de recherche partent généralement du principe que de nouveaux contenus sont ajoutés chaque jour.
Utiliser des mots-clés de manière ciblée dans les textes
Les mots-clés doivent être utilisés dans les textes de manière à établir un lien fondamental avec d'autres éléments SEO ; la description de la page et le titre de la page occupent à cet égard des positions décisives. Si l'on n'est pas sûr de la définition des mots-clés, il est conseillé de recourir à un outil tel que Google Trends. Cet outil permet de générer et de comparer les mots-clés Google.
Une fois les mots-clés appropriés choisis, il faut les intégrer habilement dans les textes. Il est important que les mots-clés soient toujours présents plusieurs fois dans le texte. En outre, il est possible de choisir une police de caractères en gras pour les mots-clés les plus pertinents. La diversité stylistique est assurée par le fait que les moteurs de recherche prennent en compte les mots de la même racine de manière égale. Ainsi, par exemple, les mots "simple" et "le plus simple" ont le même effet sur l'évaluation du site web par les moteurs de recherche. Mais - il faut ici un mélange sain. En effet, des mots-clés cachés ou des listes entières de mots-clés dans les textes respectifs sont souvent évalués ou considérés comme des spams par les moteurs de recherche.
Quelques mesures d'optimisation sur site suffisent pour obtenir un succès maximal
En principe, il suffit d'intégrer le terme de recherche ou le mot-clé à la fois dans la balise Title de la page web concernée et - avec une densité de mots-clés d'environ trois à quatre pour cent - dans le texte proprement dit. Il est également recommandé de placer le mot-clé une fois dans un titre avec un rang h2.
C'est exactement comme cela que procèdent par exemple les rédacteurs formés qui travaillent ou écrivent pour des sites web professionnels. En ce qui concerne le SEO, ces mesures dans le cadre d'une optimisation sur site suffisent déjà pour exploiter son propre potentiel de manière prometteuse à hauteur de 90 à 95 %. Ce seul fait montre clairement qu'Internet et les fonctions ou théories qui y sont liées ne cessent d'évoluer ou du moins de prendre une nouvelle direction.
Veiller à une bonne structuration et à une bonne imbrication
Le lien interne est un sujet important lors de la création d'un site web. Les moteurs de recherche comme Google, Chrome ou Yahoo agissent en effet de manière très intelligente à cet égard. Lorsqu'ils se font une idée d'une présence ou d'un site web, ils examinent également en détail la structure respective ainsi que l'imbrication des différents sites et contenus. De petites astuces peuvent être utilisées pour que Google et Co. classent le site web correspondant comme structuré.
Par exemple, il faut toujours varier le texte d'un lien. En effet, si le texte du lien est toujours identique, le risque est grand que les moteurs de recherche l'interprètent directement comme un spam. La création d'une matrice s'est également avérée avantageuse. Celle-ci permet d'attribuer un terme de recherche précis à chaque page web. Il faut ensuite créer un lien vers la page à optimiser à partir de toutes les pages du site web sur lesquelles se trouve le terme de recherche. En outre, une navigation avec du texte doit être générée. C'est une meilleure solution que d'utiliser des points de navigation sous forme graphique. Un plan de site normal peut être utilisé ici de manière avantageuse.
Il est préférable de renoncer aux frames
Il existe cependant encore de nombreux sites sur le web qui rendent la tâche des moteurs de recherche extrêmement difficile en raison de la structure de leur propre site web et qui se voient refuser d'emblée un bon classement. La plupart du temps, cela est dû aux outils, images, caractéristiques et fonctions intégrés dans les pages Web. Ceux-ci empêchent en effet souvent une certaine accessibilité de la page, ce qui représente une caractéristique importante d'un site web pour Google et consorts.
Lors de l'intégration de cadres ou d'une structure de cadres, il convient par exemple de procéder avec une extrême prudence. Les moteurs de recherche négligent en effet volontiers les cadres et ne les suivent que de manière limitée. Au lieu de cela, il convient d'utiliser explicitement la zone NoFrames. Les textes correspondants et les liens vers les sous-pages peuvent y être implémentés. Grâce à cette mesure, les moteurs de recherche indexent davantage de texte du site web. Toutefois, cela ne fonctionne pas forcément, c'est pourquoi de nombreux experts en référencement déconseillent désormais les frames. Cela vaut d'ailleurs aussi pour les IFrames.
L'optimisation des temps de chargement et de la rapidité est pertinente pour Google et Co.
En règle générale, les moteurs de recherche ont également du mal à indexer les films Flash. Si cela ne va pas à l'encontre de l'intention d'une page, il convient en outre d'éviter les fichiers d'images trop volumineux ; les moteurs de recherche ne peuvent souvent pas les saisir ou seulement de manière limitée. D'une manière générale, le moins est parfois le mieux. Un code allégé peut par exemple faire des miracles en termes de temps de chargement. Or, les moteurs de recherche considèrent que les temps de chargement rapides ont nettement augmenté. C'est pourquoi il ne faut jamais exagérer la taille d'un site web.
Il est toutefois important que le fichier HTML ne soit pas le seul à présenter des temps de chargement rapides. Les temps de chargement des scripts Java utilisés ainsi que la rapidité des redirections internes doivent également être optimisés. La rapidité des serveurs DNS est également prise en compte par Google et autres. L'utilisation de Session IDs - explicitement des pages JSP - ou de longues chaînes de paramètres entravent également les moteurs de recherche. Pour déterminer les problèmes qu'un site web pose aux moteurs de recherche, il convient donc d'utiliser régulièrement un outil d'analyse. L'outil Google Webmastertool, par exemple, détermine exactement quelles pages d'une présence ne sont pas spiderisées.