Web sitesi oluşturma - arama motoru optimizasyonunun etkinliğini artırma

Web sitelerinin oluşturulması uzun zamandan beri dehşetini yitirdi - ilgili inşaat kitleri, genellikle modüler bir yapı ve neredeyse sayısız talimat bunu mümkün kılıyor. Ancak özellikle güzel ve özenle tasarlanmış bir web sitesi bile iyi bir görünürlük veya yüksek erişim için garanti değildir.

Web sitesi oluşturmada en etkili online pazarlama disiplini olan arama motoru optimizasyonu (SEO) iyi düşünülmeden Google ve diğer arama motorlarında üst sıralarda yer almak neredeyse bir ütopyadır. SEO artık herkesin dilinde olsa ve neredeyse her web sitesi sahibi varlığını buna göre motive etse de, başarı doğru yaklaşıma ve her şeyden önce bir dizi ayrıntıya bağlıdır.

Bu nedenle, özellikle ticari kullanıcılar için arama motoru optimizasyonu temel yetkinliklerden biri olmalıdır. Sonuçta, trafik SEO veya ilgili arama terimleri aracılığıyla oluşturulur. Bununla birlikte, hedeflenen kullanıcıları veya müşterileri kendi web sitesine çekmek için, bütünsel internet varlığının iyi bir görünürlüğe sahip olması gerekir.

Arama motorları zaman içinde inanılmaz derecede akıllı hale geldi. Artık ayrıntılar fark yaratıyor ve bir ana sayfanın sıralamasının iyileştirilip iyileştirilemeyeceğine karar veriyor. Seçilen alan adı bile arama motoru sıralamaları açısından önemli bir çarpan görevi görmektedir.

İlgili üst düzey alan adının (TLD) sonu büyük önem taşır. Artık çok sayıda olası sonlandırma olmasına rağmen, .com veya .net ve özellikle .de gibi klasik sonlandırmalar burada hala bir popülerlik bonusuna sahiptir. Bu sonlara sahip alan adları öncelikle saygın ve güvenilir olarak kabul edilir. Küçük çekincelerle birlikte, bu durum .eu veya .org alan adı sonları için de geçerlidir; .info veya .biz sonları ise yalnızca son alternatif olarak kullanılır.

Arama terimi veya belirleyici anahtar kelime, alan adının doğrudan içeriğe özgü bir şekilde kullanılmasını sağlayacak şekilde seçilmelidir. Örneğin, bir araba tamir atölyesi çevrimiçi bir varlık oluşturmak istiyorsa, Kfz-werkstatt.de veya Auto-Reparatur.de gibi isimler ideal olacaktır. Ek bir reklam karakteri, günstig-reparieren.de gibi bir alan adı ile sabitlenebilir.

Bu durumlarda, kapsamlı bir anahtar kelime araması yapılması tavsiye edilir; ilgili arama terimi daha sonra alan adına uygulanabilir. Ancak, kullanıcılar alan adında çok fazla kısa çizgi kullanmaktan kesinlikle kaçınmalıdır. Bu, izleyicilerin çoğu üzerinde şüpheli bir izlenim bırakır. Buna ek olarak, arama motorları genellikle ilgili tire sıklığına sahip adları daha az yüksek oranda derecelendirir.

Örnek:

Örneğin fahrzeug-schnell-und-günstig-reparieren.de gibi alan adları dikkat çekmek yerine hızla reddedilir.

Genel bir kural olarak, yalnızca iki kelime ve bir kısa çizgi en uygunudur. Böyle bir bileşime sahip bir alan adının hatırlanması nispeten kolaydır ve genellikle hem İnternet kullanıcılarından hem de arama motorlarından güven oyu alır.

Web sitelerinin oluşturulmasında son derece belirleyici bir faktör, belirli anahtar kelimelerin seçimidir. Öncelikle hangi hedef kitleye ulaşılacağının bilinmesi önemlidir. Bazı web siteleri bu açıdan net bir bölgesel referansa sahipken, diğer içerikler tamamen bölgeden bağımsızdır.

Niyete bağlı olarak, ilgili web sitesi için arama motorlarında konuya ve bölgeye özgü olarak listelenecek ilgili anahtar kelimeler belirlenebilir. Örneğin Münih'ten bir fırının veya Dortmund'da bulunan bir pizza servisinin web sitesi ise SEO ayarlarında bölgesel bir referansı dikkate almak mantıklıdır. Burada ilgili arama sorguları coğrafi konuma veya konuma bağlı olduğundan, bölgesel referanslı anahtar kelimelerin seçimi vazgeçilmezdir.

Bunun yerine, örneğin çevrimiçi bir kitapçı işletiyorsanız veya bir tur operatörü olarak faaliyet gösteriyorsanız, bölgesel arama motoru optimizasyonunu ihmal edebilirsiniz. Bu durumda, "şimdi kaydet - çevrimiçi seyahat rezervasyonu yap" veya "çevrimiçi kitap satın al" gibi arama sorgularının coğrafi kısıtlamaları yoktur.

Ancak, ister bölgeye bağlı olsun isterse coğrafi kısıtlamalar olmasın, arama motoru optimizasyonunda içerik temelde en önemli sıralama faktörüdür. Bu nedenle ilgili web sitesinin içeriği her zaman gayri resmi katma değere odaklanmalıdır. Bireysel içeriğin oluşturulmasıyla ilgili hazırlık olarak, tematik veya içerikle ilgili bir yakınlığın olduğu web sitelerinin ziyaret edilmesi tavsiye edilir. Bu şekilde, bilgilerin benzer veya hatta aynı biçimde hazırlanmasının önüne geçilebilir.

İçeriklerin veya metinlerin güncel olması da önemlidir. Arama motorları sürekli güncellenen web sitelerine açık bir bonus verir ve genellikle bunları düzensiz olarak güncellenen veya hiç güncellenmeyen sayfalardan daha üst sıralarda listeler.

Google ve Co. web sitelerini değerlendirirken farklı amaçlara sahiptir. Deneyimler, arama motorlarının haber sitelerinin veya benzer varlıkların sık sık güncellenmesini beklediğini gösterirken, şirket web siteleri için bunun daha az önemli olduğu görülmektedir. Öncelikli olarak bilginin yayılmasıyla ilgilenen veya kendilerini rehber olarak konumlandıran portallar bu nedenle sürekli güncelleme yükümlülüğüne sahiptir.

Öte yandan, webme.com gibi web siteleri yalnızca belirli ürünler sunuyorsa, içeriğin güncellenmesi ikincil öneme sahiptir. Bu durumda, bir web sitesinin etkili bir şekilde oluşturulması için yalnızca bir inşaat kitinin ürün açıklamasıyla ilgilidir, ancak haberler veya genel olarak güncel bir arka plana sahip bilgilerle ilgili değildir. İkincisi ile, arama motorları genellikle yeni içeriğin günlük olarak eklendiğini varsayar.

Anahtar kelimeler metinler içinde diğer SEO bileşenleriyle temel bir bağlantı kuracak şekilde kullanılmalıdır; özellikle sayfa açıklaması ve sayfa başlığı burada belirleyici bir konuma sahiptir. Anahtar kelimeleri belirleme konusunda emin değilseniz, Google Trends gibi bir araç kullanmalısınız. Bu araç yardımıyla Google anahtar kelimeleri oluşturulabilir ve karşılaştırılabilir.

Uygun anahtar kelimeler seçildikten sonra, bunların metinlere ustaca entegre edilmesi gerekir. Anahtar kelimelerin ilgili metinde her zaman birkaç kez bulunması önemlidir. Buna ek olarak, en alakalı anahtar kelimeler için kalın bir yazı tipi seçilebilir. Arama motorlarının aynı kökten gelen kelimelere eşit önem vermesi, üslup çeşitliliği sağlar. Örneğin, "basit" ve "en basit" kelimeleri arama motorlarının web sitesini değerlendirmesinde aynı etkiye sahiptir. Ancak - burada sağlıklı bir karışım gereklidir. Çünkü ilgili metinlerdeki gizli anahtar kelimeler ve hatta anahtar kelime listelerinin tamamı, arama motorları tarafından genellikle spam olarak değerlendirilir veya kabul edilir.

Temel olarak, arama terimini veya anahtar kelimeyi hem ilgili web sayfasının başlık etiketine hem de - yaklaşık yüzde üç ila dört anahtar kelime yoğunluğuyla - asıl metne dahil etmek yeterlidir. Anahtar kelimenin h2 sıralamasına sahip bir başlığa bir kez dahil edilmesi de önerilir.

Örneğin profesyonel web siteleri için çalışan veya yazan eğitimli editörler tam olarak bu şekilde hareket eder. SEO ile ilgili olarak, site içi optimizasyon çerçevesindeki bu önlemler, kişinin kendi potansiyelinin yüzde 90 ila 95'ini kullanması için yeterlidir. Sadece bu gerçek bile internetin ve onunla ilişkili işlev ve teorilerin sürekli geliştiğini ya da en azından her zaman yeni bir yön aldığını açıkça ortaya koymaktadır.

Bir web sitesi oluştururken iç bağlantı önemli bir konudur. Google, Chrome veya Yahoo gibi arama motorları bu konuda son derece akıllıca hareket eder. Bir varlığın veya web sitesinin resmini çektiklerinde, ilgili yapıya ve tek tek sitelerin ve içeriklerin iç içe geçmesine de ayrıntılı bir şekilde bakarlar. Google ve diğerlerinin ilgili web sitesini yapılandırılmış olarak sınıflandırmasını sağlamak için küçük hileler kullanılabilir.

Örneğin, bir bağlantı metni her zaman çeşitli olmalıdır. Her zaman aynı bağlantı metni kullanılırsa, arama motorlarının bunu spam olarak yorumlama riski yüksektir. Bir matris oluşturmanın da avantajlı olduğu kanıtlanmıştır. Bu matris içerisinde, her bir web sitesine belirli bir arama terimi atanabilir. Daha sonra, arama teriminin bulunabileceği web sitesinin tüm sayfaları optimize edilecek sayfaya bağlanmalıdır. Ayrıca, her zaman metin içeren bir navigasyon oluşturulmalıdır. Bu, navigasyon noktalarını grafik biçiminde kullanmaktan daha iyi bir yoldur. Normal bir site haritası burada avantaj olarak kullanılabilir.

Bununla birlikte, web'de hala kendi web sitesi yapıları nedeniyle arama motorları için son derece zor olan ve başlangıçtan itibaren iyi bir sıralamayı reddeden çok sayıda sayfa var. Çoğu durumda bu durum, web sitelerinde yerleşik olarak bulunan araçlar, resimler, özellikler ve işlevlerden de kaynaklanmaktadır. Bunlar genellikle sayfanın belirli bir erişilebilirliğini engeller, bu da Google ve Co. için bir web sitesinin önemli bir özelliğidir.

Örneğin çerçeveler veya bir çerçeve yapısı kurarken son derece dikkatli olunmalıdır. Arama motorları çerçeveleri ihmal etme eğilimindedir ve bunları yalnızca sınırlı ölçüde takip eder. Bunun yerine, NoFrames alanı açıkça kullanılmalıdır. Uygun metinler ve alt sayfalara bağlantılar burada uygulanabilir. Bu önlem sayesinde arama motorları web sitesinin daha fazla metnini indeksler. Ancak, bu her zaman işe yaramayabilir, bu yüzden birçok SEO uzmanı artık çerçevelere karşı tavsiyede bulunuyor. Bu arada, bu aynı zamanda sözde IFrame'ler için de geçerlidir.

Arama motorları da genellikle Flash filmleri indekslemekte zorlanır. Bir sayfanın amacına aykırı değilse, çok büyük resim dosyalarından kaçınılmalıdır; arama motorları genellikle bunları kaydedemez veya yalnızca sınırlı ölçüde kaydedebilir. Genel olarak, az bazen çoktur. Örneğin inceltilmiş bir kod, yükleme süreleri açısından harikalar yaratabilir. Özellikle hızlı yükleme süreleri, arama motorlarının gözünde önemli bir iyileşmedir. Bu nedenle, bir web sitesinin boyutu asla abartılmamalıdır.

Ancak sadece HTML dosyasının hızlı yükleme süreleri ortaya koyması önemli değildir. Bunun yerine, kullanılan Java betiklerinin yüklenme süreleri ve dahili yönlendirmelerin hızı da optimize edilmelidir. DNS sunucularının hızı da Google ve Co. tarafından dikkate alınmaktadır. Oturum kimliklerinin - özellikle JSP sayfalarının - ya da uzun parametre zincirlerinin kullanımı da arama motorlarını engellemektedir. Bu nedenle, bir web sitesinin arama motorlarına hangi sorunlara neden olduğunu belirlemek için düzenli olarak bir analiz aracı kullanılmalıdır. Örneğin, Google Web Yöneticisi Aracı bir web sitesinin tam olarak hangi sayfalarının incelenmediğini belirler.